این کتاب در ۵ بخش اصلی و به گونه‌ای طراحی گردیده که مخاطبان را گام به گام با اهمیت و شیوه‌های مدیریت نام‌های تجاری آشنا ساخته و با ذکر نمونه‌های موفق و ناموفق، به کلیه پرسش‌های مطرح شده برای خوانندگان پاسخ دهد.
اگرچه بحث اصلی کتاب پیرامون تاثیرات نام‌های تجاری در عرصه کسب‌کار است اما حوزه کاربرد این بحث بسیار گسترده‌تر از کسب‌و‌کار هاست.
این کتاب فرصتی است برای خودشناسی، خودسازی و تغییر.