تحقیقات بازاریابی ابزار مهمی است، اما ممکن است بسیاری از اشخاص برای اولین بار باشد که از آن استفاده می‌کنند. چه خودتان دارای شرکت کوچکی باشید و بخواهید درباره‌ی شرایط بازار تحقیق کنید، یا کارمندی باشید که مدیرتان خواسته باشد این کار را انجام دهید، این کتاب برایتان مفید خواهد بود. با شناخت هدف تحقیقات بازاریابی و نحوه‌ی استفاده از آن، می‌توانید درباره‌ی نیاز به اجرای آن و شخصی که باید آن را برای شما انجام دهد، تصمیماتی منطقی بگیرید. یا اگر از یک گروه تحقیقاتی استفاده می‌کنید، با کمک این کتاب می‌توانید اطمینان حاصل کنید که آنها دقیقاً کارشان را طبق خواسته‌ی شما انجام می‌دهند و پاسخ سؤالاتتان را تهیه می‌کنند.
این کتاب شما را در مراحل اصلی تحقیقات بازاریابی همراهی می‌کند و اصول اولیه‌ی اجرای آن را در اختیارتان قرار می‌دهد.