این دنیا دنیای معامله و مبادله است. در هر لحظه چیزی از دست می‌دهیم و چیزی به دست می‌آوریم؛ پس بهتر است در قبال آنچه از دست می‌دهیم یعنی زمان و پول، بهترین‌ها را به‌ دست آوریم. تأمین انواع کالا‌ها و خدمات با استفاده از منابع مالی، یکی از کار‌های روزانۀ ماست. علاقۀ ما به پول نیز به این دلیل است که در زندگی حق انتخاب بیشتری به ما می‌دهد؛ اما آیا تابه‌حال به این فکر کرده‌ایم که رفتار ما را برای خرید کالا و خدمت، چه‌‌چیزی شکل می‌دهد؟ انگیزه‌هایی که ما را برای خرید کالا و دریافت خدمات روانۀ بازار می‌کند، بر حسب این عوامل، متفاوت است: متغیر‌های اقتصادی مانند درآمد، قیمت کالا‌های دیگر، پیش‌بینی قیمت‌های آینده و…
شناسایی این عوامل باعث می‌شود تا برای خریدی موفق، به‌فکر یادگیری مهارت لازم باشیم. در این فرصت قصد داریم عوامل مؤثر بر رفتار خریدار را معرفی کنیم. اکیداً توصیه شده‌ایم که زندگی را بر پایۀ برنامه‌های منظم و واقع‌بینانه بنا کنیم.